Mathieu Martin, Lauréat de la Bourse Jean Robert Nolet, Édition 2025
Afin d’honorer l’un de ses cofondateurs, BNP Inspire a créé en 2017 la Bourse Jean Robert Nolet, destinée à soutenir la formation et le perfectionnement des professionnel(le)s et étudiant(e)s en philanthropie.
Dans un secteur en mouvement constant, développer ses compétences est essentiel pour mieux répondre aux besoins des organisations et des communautés. Christian Bolduc, président de BNP Inspire, rappelle d’ailleurs que la formation continue demeure l’un des leviers les plus puissants pour relever les défis de demain.
C’est dans cet esprit que nous sommes heureux de vous présenter notre lauréat 2025 : Mathieu Martin, Stratège communication et marketing, Fondation de l’Université du Québec à Trois-Rivières
1. Comment décririez-vous la situation actuelle du secteur philanthropique ?
Le secteur philanthropique, tel que je le perçois aujourd’hui, est en pleine transformation. On remarque une baisse importante du nombre de donateurs, un contexte économique incertain et une fragmentation croissante de l’attention du public. Ces éléments représentent des défis réels, mais je ne les vois pas comme les signes d’un déclin. Je crois plutôt que la philanthropie est en train de se redéfinir.
Les donateurs sont plus exigeants, plus informés et veulent comprendre l’impact réel de leur don, voir les résultats et créer un lien plus personnel avec les causes qu’ils soutiennent. En parallèle, j’observe une émergence d’engagement au sein de publics plus variés : jeunes professionnels, communautés culturelles, donateurs qui s’impliquent via le numérique ou les réseaux sociaux.
Nous sommes dans une période charnière où les organisations philanthropiques doivent faire preuve d’agilité, d’authenticité et de transparence pour maintenir la confiance et mobiliser durablement.
2. Comment voyez-vous le futur de la philanthropie ?
À mes yeux, l’avenir de la philanthropie sera à la fois plus humain et plus technologique.
Nous allons vers une approche beaucoup plus personnalisée, soutenue par la donnée et les outils d’analyse prédictive. Les stratégies de microsegmentation, la compréhension fine du parcours donateur et le recours à des plateformes de marketing automatisé deviendront incontournables. Cette évolution permettra de rejoindre les donateurs au bon moment, avec les bons messages, selon leurs valeurs et leurs motivations.
Mais la technologie, seule, ne suffira pas. Le cœur de la philanthropie reste la relation. Les donateurs veulent sentir qu’ils sont plus qu’un numéro dans une base de données. Ils souhaitent qu’on les reconnaisse, qu’on les informe avec transparence, et surtout qu’on leur démontre l’impact réel de leur engagement.
Cela nécessitera une collaboration plus forte entre les équipes de communication et de développement philanthropique. Une philanthropie plus cohérente, plus intégrée, plus accessible.
3. Pouvez-vous nous parler de votre engagement et de votre contribution à l’avenir du secteur ?
Mon engagement s’est développé progressivement, mais il s’appuie toujours sur le même souhait : mettre mes compétences en communication et en stratégie au service d’organisations qui ont un impact réel sur leur communauté.
J’ai eu la chance de contribuer à des campagnes pour Héritage faune, ce qui m’a permis de comprendre la force d’un bon positionnement, l’importance du storytelling et les enjeux de mobilisation d’une communauté autour d’une cause.
Aujourd’hui, au sein de la Fondation de l’UQTR, je travaille à structurer nos approches numériques, à créer des campagnes engageantes et à améliorer l’expérience donateur. Je contribue à renforcer le lien entre la fondation et sa communauté, que ce soit par des stratégies mieux ciblées, des contenus plus humains ou une utilisation plus fine des données.
Ma contribution à l’avenir du secteur passe par :
- L’amélioration continue des parcours donateurs ;
- Des pratiques de communication plus transparentes et plus accessibles ;
- Une approche stratégique pour mobiliser et fidéliser.
Je crois profondément que la philanthropie de demain sera portée par ceux et celles qui sauront écouter, comprendre et bâtir avec sincérité. C’est dans cette direction que je souhaite évoluer et contribuer.
